从2011年首次被提出，到2014年被大众所认知，再到2016年即将全面爆发，泛娱乐已经成为当今各行各业发展的一大热潮。泛娱乐以IP为核心，只要拥有人气IP的支持，泛娱乐就能将其发散到每一个行业的每一个角落。以手游行业为例，泛娱乐已经将游戏与动漫、影视、文学等文化领域及其衍生领域相互联系。新动集团首当其冲，跨界“游娱联动”最为引人注目，旗下《鬼吹灯3D》手游甚至将表面上联系不大的燃点白酒与贝比百万玫瑰花园通过跨界合作，紧密关联到一起。

5月30日《鬼吹灯3D》发布会上，新动在全面开启IP战略布局的同时，也提出了“游娱联动”的全新概念。在2016年下半年，新动将联手畅元国讯和65游戏合力推广《念力猎人》《枯叶之城》《九州蛮血录》和《哆啦A梦童话大冒险》等人气IP大作。其中《九州蛮血录》拥有中国幻想类小说领导者《九州》系列授权，粉丝级别达千万级，而《哆啦A梦》的IP更是亿万玩家的童年经典，这些IP都极具潜力，如果能将这些潜力发挥出来，必定能获得瞩目的成绩。“游娱联动”则是将以IP多领域发展为主的泛娱乐战略上升到以跨界异业合作为主的“互联网+”战略，更高层次的“互联网+”成为新动在泛娱乐时代中的主攻方向。

“互联网+”普遍被理解为一种万物互联的新生态产业，其中包括人对人、人对物和物对物的连接，新动提出的“游娱联动”可理解为“手游+娱乐”即游戏与娱乐的相互联系。这种联系更像是一个完整的推广生态圈，生态圈内的游戏与影视、动漫、文学甚至是食品、服饰、数码等诸多不同的元素相互融合，共生发展。但要想建立这样的“游娱联动”生态圈，就必须率先建立其核心动力，而影游联动就是新动选定的核心。新动集团在发布会上宣布将对某影视公司进行收购，以影游联动正式迈出“游娱联动”的第一步。

新动以跨界异业合作为主的“游娱联动”当然不止影游联动这么简单，发布会上姚晨为《鬼吹灯3D》手游代言，打开了手游与娱乐圈跨界合作的通道，同时游戏还与燃点、贝比百万玫瑰园开展异业合作。燃点以“壮胆酒”的寓意，为《鬼吹灯3D》推出定制白酒，并作为发布会纪念品赠送给嘉宾；《鬼吹灯3D》在游戏内为贝比百万玫瑰园开辟定制空间，作为游戏中玫瑰花道具的产出地。“壮胆酒”与“玫瑰园”在手游的异业合作中都属首次，这两个看似不相关的行业通过游戏中的相关元素与《鬼吹灯3D》紧密的联系在一起，成功吸引了许多玩家的目光。

6月12日，《鬼吹灯3D》正式登陆iOS，上线当天服务器火爆，在评论区更是好评如潮。好评源自于游戏的高品质，没有辜负一亿灯丝和百万影迷的期待；而火爆的人气则与游戏IP、代言人姚晨自身的人气以及与白酒、快消品异业联动息息相关，“游娱联动”的作用已经初见成效。

《鬼吹灯3D》在“游娱联动”上迈出了成功的第一步，为新动宏大的“游娱联动”战略开了一个好头，在未来，新动还将寻找更多优质的IP与更多领域开展更丰富的联动，将游戏与娱乐联合发展的模式进行到底。而从《鬼吹灯3D》的成功上我们也能看到，新动“游娱联动”在给自己一个明确的前进方向的同时，也给其他还在迷茫中的厂商点亮了一盏明灯，是他们值得学习和参考的对象。6月16日，《鬼吹灯3D》即将全平台上线，在“游娱联动”的支持下，游戏一定会取得更为瞩目的成绩！