告诉你女性手游到底在玩什么

2016-06-01 09:54 来源: dengpan

  常言,男人来自火星,女人来自金星,两者兴趣喜好的截然不同也可以预见,对于游戏而言,女性用户都是新手,尤其是在游戏多年的发展过程中,男性始终处于主力军的位置。虽然近些年女性玩家见涨,但是市场中对于女性的偏见,从来没有减少过,而正是这些偏见,导致女性市场中的游戏类别单一且雷同。


  当男性玩家在为《守望先锋》的发布而疯狂的时候,你没有看到女性玩家也在《奇迹暖暖》中通晓达旦;当男性玩家为自己在LOL取得10连杀而沾沾自喜时,你也没有看到女性玩家在《京门风月》中攻略了10个NPC男神而欣喜如狂。在广大男性玩家的心目中,只有畅快的厮杀、烧脑费力的游戏才是王道,对于女性手游不屑一顾,更不能理解女性手游究竟在玩什么。


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  打怪升级,疯狂氪金,为游戏废寝忘食向来不止是男人的专利,LOL中女性玩家逐年增长,目前已达到20%,但男女市场的平等并不表现在让女性玩家接受男性向的游戏,而是为其塑造更加符合其性格的产品才是女性手游的真谛。造成女性只能玩简单游戏这种错误理解的原因,主要是因为在游戏行业中,几乎所有的游戏玩法的设计方向都是基于男性玩家的思维进行设计的。


  1、视觉追求 玩的漂亮


  女性用户中追求视觉的精致已不是秘密是,再加之《Candy Crush》《奇迹暖暖》《开心消消乐》等爆款游戏的影响,众多厂商归纳女性用户喜爱“萌”“可爱”的风格,实际上,不同年龄段的女性用户对于画面有不同的追求,其在社会中接收到的讯息感染不同,审美眼光也会逐渐进化,唯美风格、清新风格、极简风格等风格逐渐受到年轻女性的关注与追捧。在生活中,女性追求魅力展现,不论是什么风格,在游戏中,女性就要玩的“漂亮”。


  目前这些风格的产品都停留在换装、养成游戏中,尤其是写实唯美风格的产品更加稀缺,最近正在测试的《京门风月》手游选择了此风格展现产品魅力,就游戏两次测试次留数据看,多数女性用户肯为此买账。实际上,写实唯美风格对于美术设计的团队的要求更高,这也是市场中此类产品稀少的原因,但是相关市场也较为广阔。


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  2、情感诉求 玩的就是心动


  现实中的女性多数喜爱电视剧,对于婉转动人的剧情百述不厌。她们对故事沉浸感、代入感有要求,尤其偏爱性格鲜明的人物,感人肺腑的剧情,这与女性用户内心细腻,感情丰富有关,因此这一群体对游戏的剧情也有相应的要求。当手游与女性最爱的剧情相结合,可以迸发出不一样的激情。


  角色扮演游戏无意是女性用户非常容易接受的类型,变换身份体验另一个人物,经营人脉,寻觅真爱,同时完成日常生活中无法满足的希冀,如修仙、学武、宫斗等。手游《京门风月》的剧情就非常吸引女性玩家,讲述的古代女子弄权谋品风月的故事并不少见,但是京门风月在此基础上,增加NPC攻略支线、男主第一视角主线剧情等,全方位的向女性用户展示剧情内容与细节,这种说故事的方式获得玩家的普遍认可。


  市场中也不是没有过主线支线同时进行的女性游戏,比如橙光游戏旗下有很多类似的产品,但是支线太多且复杂,看上去剧情、选择丰富,实际情况是,这些混乱的支线反而影响了玩家完整的游戏剧情体验。


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  3、生活感 玩虚拟的真实


  不要以为女性玩游戏只是玩个新鲜,实际上,女性在游戏世界中也更加倾向体验扩大化的生活日常。比如换装、经营、养成,女性自小就倾向于“过家家”的游戏,模拟经营商店,偷穿妈妈的高跟鞋,悄悄披上长巾扮演喜爱的电视角色……这些在游戏世界中有更明显的体现。即使是虚拟的世界,女性也需要可以引起共鸣的内容,这些日常的兴趣反倒是女性群体与产品之间更深的羁绊。


  4、社交渴望 消灭孤独感


  男性非常乐于将自己打造成团队的领袖、战斗的主力,甚至乐忠于独立挑战问题,以彰显能力,而女性的共性是喜欢扎堆,很大一部分原因是由于女性在长期的社会中处于弱势地位,因此女性非常热衷于组成团体,尤其是在游戏中,团体能够给女性更大的力量,会让女性玩家更有依靠感。


  在京门风月中,重要的NPC是可以被攻略的,玩家的互动行为会对NPC产生影响,在长期的互动过程中,会逐渐与NPC之间发生更多的故事,深入他的生活。长此以往,会与该角色之间产生虚拟的的奇妙交情,这种交互贯穿游戏始终。加之与真实好友的的互动,体会到自己不是孤单一人,陪伴的感受也会拉近玩家与游戏之间的感情。


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  让女性大有可玩


  若只观察女性用户在目前市场游戏中的表现,明显不足以概括女性兴趣喜好,市场要求开发者挖掘更多的信息,了解其在移动互联网上的消费娱乐需求,从而提供给她们更适合的产品,才算是为女性量心打造。


  女性用户对于游戏的需求远远超过市场的想象,然而目前市场倾向男性产品,即使是“女性”“女性向”产品,也只是停留与表面,类似后宫攻略游戏翻皮,爆款复制已经快要消耗完女性的游戏热情。女性用户更深的游戏体验需求,以及自我表达的愿景,则需要厂商长期的市场积累。


  在加上了众多的兴趣爱好的标签下,女性手游变成一锅杂烩也尤未可知,如何紧密结合且不生硬则是女性市场的共同目标,在这场女性市场争夺战中,谁拥有更多的信息,谁更专业,谁就更有未来。



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