央视曝光手游数据造假 手游业恐将面临“严打”

2016-05-30 10:21 原创 pizhu

今日早间,央视《朝闻天下》栏目以“揭秘手游数据造假”为题曝光了手游行业刷榜现象。新闻全长达8分钟,并称之为“造假行为”、“严重扰乱了手游市场的秩序”、“让行业陷入混乱”。报道力度之大,措辞之严厉,达到了前所未有的地步。


一分技术,两分渠道,十分刷榜


央视记者暗访了一家自称占据行业刷榜份额50%的公司,发现在一个满是手机的房间内,通过设定好的程序,正在进行苹果应用商店的刷榜。


刷榜公司员工:“一共就九千七百来部手机,然后每一台手机一天可以重启100次,这100次就是更换100次账号,然后当成差不多100万台机器。”


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一天时间就可以下载100万次应用,这位技术人员告诉记者,实际操作中60万次下载就可以实现免费榜排名前十。而实现这样的成绩,使用这种所谓的技术刷榜,费用一天在2、3万元左右。


刷榜公司员工:“一分技术,两分渠道,十分刷榜,就是这样。”


业内人士告诉记者,游戏工作室要花费10倍于开发费用的预算去吸引流量和用户。而在这个过程中,大多数的好榜位被一些拥有大量资金,肯花钱砸流量的公司占据,这也加剧了中小手游企业的倒闭。


自充值让行业陷入混乱


除了刷榜之外,《朝闻天下》还报道了自充值这种作假手段。


报道中说,在应用榜单上进行恶性刷榜仅仅是手游行业刷单的一部分。而在游戏充值方面,则隐藏着更多的猫腻。除了刷排行,刷流水也是一些手游公司的选择。


游戏厂商先将自己充值费用交给工会,工会再充值到平台,平台再返钱给游戏厂家,工会从中获取2%左右的提成。


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央视评论说,自充值可以带来短时间的市场效果,不过这种欺骗行为破坏了游戏产业的生态环境,扰乱了游戏市场的秩序,也对手游的内容生产者自身带来了伤害。


央视最后总结到,这种诸如刷榜刷流水的造假行为整个行业陷入混乱,也让从业者遭遇了生存尴尬。如果想要营造一个有利于内容创新的行业生态,为更多的中小内容制作者保留生存的良性空间,才能够避免疯狂刷榜这样的行为继续在业内蔓延。也只有这样才,是手游行业健康持续发展的根本。


手游行业会迎来整顿吗?


央视新闻报道往往被认为是政府政策的风向标,一般来说,针对某行业黑幕的曝光之后,紧随而来的往往是主管部门的整顿。这种整顿力度之大,有时令人咋舌。如今年4月,央视曝光电影票房作假之后,电影发行商大银幕公司被整改,主管部门勒令该公司暂停发行业务,随后不久,该公司宣告解散。


因此此次《朝闻天下》的报道引发一些业内人士的担忧,他们认为手游行业极有可能迎来一次针对刷榜、自充值等造假行为的全面整顿,届时必有大批公司受到影响。


另有评论指出,即便不会遭遇政府整顿,经此曝光后,手游行业形象也必将受到严重影响。未来手游企业上市、融资特别是初创团队融资等行为,都将更为困难。

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