最近，《梦幻西游》再次携手代言人林更新，推出品牌宣传视频“梦之导标旗”。视频中，林更新一改过往古灵精怪的形象，转而展现出深情款款的一面，当被问及“如果，你能在梦幻中带走一件东西到现实，会选择什么”时，林更新的“导标旗”答案引起了玩家的无限遐思。简单的品牌宣传视频，却让我们看到，《梦幻西游》对于自身的品牌营销已经不再仅限于产品本身上，而是从情怀的角度，以“情”动人。

林更新发问，折射“梦幻西游”背后意义

自林更新为《梦幻西游》担纲代言人以来，就曾多次发布各类视频，而除了为观众介绍《梦幻西游》系列产品的可玩性之外，其一系列品牌宣传视频同样也唤起了众多玩家共鸣，比如林更新为《梦幻西游》品牌所拍摄的深情召唤视频，就以游戏玩家的身份，呼唤老友归来。

而这一次的“梦之导标旗”主题品牌宣传视频，同样也是以情动人：五个梦幻朋友，因种种原因而各分东西，但相聚梦幻的美好时光却让他们难以忘怀；终于，借助导标旗的力量，因梦幻而结缘的他们再度重逢，并许下“活到老玩到老”的誓言。

在这一视频公布之后，不少玩家纷纷留言，写下了自己对于品牌宣传视频的感想，分享自己的梦幻情感故事。在这些故事中，“与好友之间难以忘怀的情义”多次被提及，似乎，在玩家的心中，《梦幻西游》丰富的游戏内容只是一个载体，它更令人不舍的，体现在串联起了彼此之间那份从陌生到熟悉再到难分难舍的情感上。而这，也许正是《梦幻西游》能够参与到一代玩家青春岁月的根本原因。

《梦幻西游》的情怀营销艺术

《梦幻西游》签约林更新前后，凭借林更新的梦幻玩家形象及青春活力，逐步形成自己的情怀营销艺术。在诸如春心萌动大赛、阳光魅力榜等活动中，林更新为我们展示的是一个青春的自我；而在宣布游戏代言时，林更新所发布的微博则一反常态，为我们展示了一个心怀大圣梦想，为梦想而战的自我。

后续宣传推广过程中，《梦幻西游》不仅通过各种视频唤醒玩家的纯真回忆，而且还推出了数支林更新H5广告，通过各种渠道发声传达林更新“求组队”的信息，以期促进代言人与玩家更深层次的互动。在短短三个月的时间里，作为一名青春活力而又亲切的梦幻玩家，林更新的形象深深铭刻在众多玩家心中，其他玩家能够在林更新身上找到自己的影子，从而使得《梦幻西游》及林更新在玩家群中的认可度和美誉度的不断上升。

以产品为本，壮大梦幻品牌力量

实际上，近年来《梦幻西游》不断为玩家提供更多且丰富游戏内容，同时也不忘以情怀来打动玩家。《梦幻西游》品牌建立至今，获得了亿万玩家的认可，其中《梦幻西游》电脑版获得了3.1亿注册玩家；《梦幻西游》手游则拥有8000万新增注册玩家；即将推出的《梦幻西游》无双版在玩家中也形成了相当高的关注度。如此庞大的玩家群体，让《梦幻西游》成为了一种文化标识，而经过对自有品牌的长期耕耘，《梦幻西游》也逐渐从线上渗透入玩家线下的生活中。

一方面，玩家完全可以通过主题信用卡、游戏手办、将军令等梦幻玩家特有的道具，在线下找到自己的“同党”，并通过武神坛、全民PK赛、阳光魅力榜、春心萌动大赛等活动，开启彼此之间的话题，从而在心灵上迅速找到共鸣。

另一方面，《梦幻西游》还打算推出诸如官方动画第三季、动画大电影、真人大电影、真人电视剧等作品，进一步塑造《梦幻西游》的品牌文化，通过赋予每一个梦幻NPC不同的故事，使玩家能够进一步沉浸入这些故事之中。

可以说，”情怀“是《梦幻西游》品牌的底蕴，而反过来，凭借这一深厚的情怀底蕴，《梦幻西游》的一系列文化产品，也不断迈出”游戏品牌“的桎梏，将这份情怀传达到更多人的心中。

近年来越来越多的游戏开发商期望能够让自己的游戏成为一款IP，最终实现用IP来养IP的蓝图，但是这样的愿景却很少有成功的例子。《梦幻西游》之所以能够成为一个“例外者”，依靠的就是对玩家“用情”，只有让自己的每一个产品都深入到玩家的心里，渗透到玩家的生活里，玩家才会对其回报以真情。在这一点上，《梦幻西游》始终了解，越是在虚拟的世界中，玩家越是渴望寻找真心朋友;而满足这种渴望，就是《梦幻西游》品牌力量的来源。

目光聚焦到近期，《梦幻西游》以悬念式海报推出了全新形象代言人；那么，《梦幻西游》是否将借助全新代言人公布的契机以全新内容再推情怀式H5及视频，为玩家带来更多惊喜呢？“梦幻西游”IP布局中所体现的深入的玩家情怀值得期待。