不出所料，网易今天的财报依然很漂亮。
网易2016年第一季度净收入79.15亿元人民币（12.28亿美元），同比增长116.3%，超分析师预期。其中，在线游戏净收入为60.15亿元人民币（9.33亿美元），占网易公司Q1净收入的76 %，较去年同期增长104.5%。翻倍的同比增长率甚是亮眼，在如今的游戏业堪称狂飙猛进。
有媒体评价网易“超常发挥”。其实这并不是突如其来的增长。事实上，高速成长已成网易新常态，自2015年几个季度的营收同比增长率一路从两位数飚到三位数后，网易在线游戏服务早已成为国内互联网巨头最高速增长的业务之一，仅在移动端就坐拥近三成市场占有率。在这么大的盘子上，还能保持数个季度的生猛增长，网易游戏到底是怎么做到的？
财报数据背后的价值
2015年或许是网易游戏过去近十年来增速最快的一年。在过去一年里，归功于移动端业务的高举高打和产品线布局的日益完善，网易已经成为游戏市场最瞩目的存在，无论还在营收流水、产品数量还是质量上，都进入了高速发展的快车道。
网易公司首席执行官兼董事丁磊今天称，“第一季度，手游依旧是收入增长的主要动力。”近年来，网易在手游领域持续发力，手游产品线现已包含90余款不同风格的产品，多元化矩阵几乎囊括了游戏市场的所有细分类型。2016年第一季度，端游IP大作如《梦幻西游》手游和《大话西游》手游继续在苹果App Store畅销榜中霸榜。SLG手游《率土之滨》、王牌二次元产品《乖离性百万亚瑟王》和MOBA手游《乱斗西游2》在Q1也表现不俗，不断扩大新用户群。除此之外，代理自暴雪娱乐的《炉石传说：魔兽英雄传》等产品也持续出彩，收入可观。
在新品方面，网易在今年发布的《功夫熊猫3》、《天下X天下》等产品也吸引了大批玩家的关注。4月15日，网易还在国内发布了广受韩国玩家欢迎的ARPG手游《掠夺者》，在市场上持续走高。
而在流水之外，作为一线游戏厂商，网易去年还发布了众多不以赢利为导向的口碑之作，如艺术游戏《花语月》和《惊梦》，前者获香港、台湾地区iPad2015年度精选游戏。
不难看出，网易在游戏市场的战略布局上，自研、代理双管齐下，利用精品霸榜和细分市场卡位形成了难以逾越的竞争门槛。原产品持续坚挺之外，新产品不断上市助功，让网易在移动市场上实现了“名利双收”。2015年，网易进入全球游戏公司收入榜前十名。在App Annie“2015年度移动应用发行商排行榜”中，网易游戏首次上榜就跻身全球前十，排名高于EA、万代南梦宫、索尼等厂商。
得益于游戏业务的生猛，网易今年还超越Facebook被美国IBD评为全球50强股票榜榜首，3月又作为国内仅有的四家公司之一，正式成为纳斯达克100指数成分股，晋升为纳斯达克整体表现的“风向标”之一。
能否迎来下一个现象级？
精品品质连同经典IP和稳健的发行运营，让网易游戏在过去一年风光无限。在近三成市场占有率之上还能保持高速增长，可见网易作为老牌厂商在产品、运营和营销方面的功力之深。
然而，相比于2015年的顺风顺水，2016年移动市场竞争之激烈让网易也无法高枕无忧。今年，中国游戏过去十几年来积淀的众多经典端游IP都将陆续上市，下半年整个移动市场的竞争格局难以预料。
而在一路高歌猛进之后，网易是否还能保持住2015年的势不可挡，能否继续拼出新的现象级大作，稳固自己接近三分天下的江湖地位，业内都在观望。
可以预见的是，下一季度网易已经储备了一些好牌。根据丁磊今天透露的信息，接下来的5月网易就将推出一些市场前景看好的重磅游戏，如《梦幻西游无双版》和即将公测的《倩女幽魂》手游。5月24日，网易还将在中国大陆与全球同步发行代理自暴雪娱乐的备受期待的第一人称射击游戏《守望先锋》，目测将刮起新一轮的热潮。除此之外，网易今年buff不断，《天下3》、《大唐无双零》的手游版本和《大话西游热血版》，以及改编自著名武侠作家古龙先生畅销作品的一系列手游产品也将陆续面世。
值得注意的是，丁磊在今天的分析师问答会上还卖了一个关子，吊足了业内人士的胃口。“5月20号公司会推出一款游戏，这款游戏有非常大的群众基础，与我们目前的目标用户群体也是有差异性的，这个作品在商业模式上也有巨大的创新，我们对这款游戏的未来充满期望，届时会宣布该作品。”
产品之上，角力IP生态链条
去年年初以来，整个手游行业开始强调精品化路线。2016年在更高品质的对垒中，行业的角力门槛也在不断提高。目前来看，在移动市场上，网易大部分产品已经完成了口碑与品质的原始积累，精品体系已经独成一体。而摆上日程的《倩女幽魂》、《天下》手游即将与双西游形成呼应，从战略布局来看，在全局性的节奏把握和时机的判断上十分之精准。
据悉，封测表现突出的《倩女幽魂》手游5月19日就将全平台公测，目前在市场上的呼声已初现影响力。延续霸榜的双西游思路，《倩女幽魂》和《天下》手游凭借原端游团队的经验实力以及多年IP积累的拥趸，目测将成为网易2016年移动市场靡战的新战斗力。而根据目前已公布的新品计划，无论是经典端游IP的移植还是电影小说IP的转化，网易2016年还将在“IP经济”上大展拳脚。
移动市场产品的IP战基本已成定局，网易十几年来苦心经营的经典IP抱团优势即将凸现。然而，随着各个游戏巨头陆续拿出各自的王牌和IP存货，2016年Q2各个细分领域的竞争将更加白热化。尽管2016年用户和口碑兼具的厂商已经成功卡位，大厂控场基本定调，但也不排除未知变数。
第二季度网易即将紧锣密鼓推出新品。VR、二次元、泛娱乐化，网易在这些领域仍将持续发力，除此之外还将继续加码海外市场，将更多游戏推向全球。“公司一直在努力将公司的游戏推广到海外，因为在中国取得巨大成功之后，应该去开拓海外市场，我们从来没有放弃过。”丁磊在回答分析师时表示。
而在IP的多元化延伸和泛娱乐化上，随着《梦幻西游无双版》、《大话西游热血版》等新品的推出和影视方向的涉足，网易已经踏实低调地走出了很多步，而怎样在这基础之上继续构建出一个完整的生态链条，还要看网易未来如何。
