得益于智能终端和移动互联网用户的爆发式增长，以及行业发展初期的低门槛特性，手游市场如今在资本市场上才占比惊人。从360游戏最新发布的《2016年中国手机游戏行业趋势绿皮书》来看，手游市场由2014年的“井喷”式到2015年已逐渐趋于冷静状态。

2009年国内手游市场仅有98亿的市场，2014年国内手游市场就轻松突破300亿。2015年IP大热门，北上广挥舞钞票，扛着IP大旗搜索CP的投资人比比皆是。那么2016年的手游如何出击，才能拳拳到肉呢？

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大数据的启示 服务玩家是第一要务

2015年后半年业内很明显感觉到市场增速的放缓，也面临着智能机红利的消失和用户增长瓶颈期的到来。其中角色扮演游戏在平台接入游戏中占比最高，在移动游戏逐渐成熟之后，玩家在游戏中占自主选择权而非小白引导模式，所以角色扮演、策略游戏等才会颇受玩家青睐。

放置/挂机产品2015Q4较2014Q4增长175%，MOBA产品增长竟高达700%。游戏厂商不计后果加快布局蓝海领域，僵硬化的模式，过度的开发和一味的克隆只会导致市场乱象同质化严重。

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对于CP而言，要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，优质的产品、满足玩家的需求，同时在运营上，尊重玩家感受做好服务都是决定成功与否的重要因素。跟风严重、押宝单一款游戏只会使得原本有一定体量的发行商提高试错成本。

避免撞车还是精益求精？

对比2015年1月和2015年12月移动游戏活跃用户占比，消除游戏12月活跃用户占比13.50%，较1月下降26.96%，策略游戏12月活跃用户占比11.19%，较1月有所下降；中重度游戏更受玩家青睐，以卡牌游戏、角色扮演、动作游戏、MOBA游戏为典型的中重度游戏活跃用户占比明显提升。

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单从目前手游市场的布局来看，大佬们纷纷都开始逐渐转变“押宝”策略，实行“”组合拳“打法。毕竟，爆款难寻，想撬动榜单，早已不是单凭产品品质能解决的，而是要靠综合实力，因此放眼整个市场，CP押宝1款游戏的方式不健全，只有布局产品链，才能通过不断扩大市场占有率来获得更多机会。就目前市场情况，企业发展到一定规模和量级后，仅靠单款产品维持自身无疑是一场没底气的赌博。后续产品质量与市场能否跟上？支柱产品会不会中途流产？这些都是影响发行商影响力的决定因素。

跨界营销逐渐成势

厂商获得手游用户的难度在和成本都在提升，某种意义上来说，游戏营销成为2016年各大厂商急需突破的核心之处。任凭独立游戏、VR、移动竞技等手游新形势叫的再满屏欢，回归到游戏运营本质上举几个例子。

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《梦幻西游》大规模多元化的线上线下联动跨界营销模式，都已经手游跨界营销领域做出示范并交出可观得成绩。在互联网渗透到各行各业的大环境下，中国网民用户规模更是上了一个量级，利用双方在各自领域的感召力和影响力，将用户捆绑到一起，如此一来或许会出现1+1>2的局面。

未来，就CP而言，杜绝绝盲目投入，优质的产品，以服务玩家为宗旨的市场策略和结合自身条件擅长领域的发挥。都是手游市场资本逐鹿的必要条件。就产品而言，中国手游还有一大陋习就是山寨。当你的游戏技术、内容、门槛三高的情况下，恐怕依旧有人抄袭，这时候通过跨界营销等精准运营手段来树立品牌显得尤为重要。