2015年网易在移动市场攻势凶猛到让人侧目，数款产品势如破竹，一路刷新多项纪录。今年网易的核心重镇还是重度IP产品，除围绕已上市的产品整体生态开发衍生之外，倍受期待的泛娱乐重磅大作《倩女幽魂》手游也于4月14日在安卓开启了不删档测试。IP产品可以吸引目标用户在手机上获得熟悉且连贯的游戏体验，但如何移植和创新，直接决定产品可以走多远。网易在《倩女幽魂》手游战略布局称得上是影游联动的一个标志性成果，在品质上，它用最原始的真诚得到了市场和玩家的认可；在传播上除了与影视剧合作之外，杨洋以《倩女幽魂》手游“男魅者”，白衣胜雪抚琴造型公布代言身份，给影视行业和游戏行业带来了新的启示。
颜值男神《倩女幽魂》倾城，经典IP也要刷脸
在游戏行业，《倩女幽魂》这个IP是一个超然的存在，即是文学IP又是电影IP又成为了经典的游戏IP。从去年开始，网易就围绕《倩女幽魂》IP布置了一系列的泛娱乐制造，即把电影的人文思想贯彻到游戏的核心中，还以游戏的经历视角将影与游深度融合。在与电视剧《微微一笑很倾城》的合作中，《新倩女幽魂》承担了这部影视作品中主要的软道具：剧中人玩的游戏。《微微一笑很倾城》这部戏与是《倩女幽魂》影游联动的重要一环，剧中杨洋扮演的游戏大神肖奈从电视屏幕跨到游戏屏幕，除代言《倩女幽魂》手游外，还为NPC配音，并与《微微一笑很倾城》剧组成员共建“一笑倾城”帮会。通过有深刻辨识度的颜与剧，《倩女幽魂》手游即强化了产品的独特性，即完美的实现了泛娱乐联动一体，还为演员带来了关注度。再联系之前的代言动作，这“一网打尽”娱乐圈偶像派的势头，已经很难超越了。
网易吹响集“偶”号 端游手游联动代言
应该说自从去年网易在移动市场布局成功的打破了腾讯在移动市场一家独大的局面之后，今年IP向、自研向、代理向产品再次扩充也是意料之中，但在代言上这一波三“男神”的手笔，生生把自己推向了行业焦点。2月29日，新生代男演员林更新代言《梦幻西游》全品牌的新闻言犹在耳，前两周胡歌代言《大话西游》全品牌的新闻接踵而至。就在不久之后又宣布杨洋携手《倩女幽魂》手游。
相比双西游成功在前，《倩女幽魂》手游是网易今年的战略重头，代言人营销方式相比前两位剪影悬念+配合新资料宣布，这次是大大方方直接宣布，而对于羊毛来说，从《新倩女幽魂》与《微微一笑很倾城》战略合作开始，游戏大神肖奈的扮演者杨洋代言《倩女幽魂》手游就是板上钉钉。从影剧合作到代言合作，并把偶像的铁杆粉丝和受众群再次扩大，最后获得产品与代言人双赢，可见营销过程中接地气的重要性。
步步为营，承前继后用心良苦
产品为什么要请代言人，主要目地在于利用明星的魅力和影响力来起到宣传的效果。 对于网易来说，任何一个契合的代言人都是产品的延伸，挑选代言人始终秉承着从产品出发，标准是看对方是否拥有打动观众的精神内涵？是否能够承担起品牌的文化？相比之前的代言人，杨洋的咖位尚浅，但他的演艺价值还远未开发起来，且今年杨洋资源走势非常强劲，电视剧与大电影上都有产出，而且都是男神级男主。电影《三生三世十里桃花》中，他饰演男主夜华，女主白浅是刘亦菲扮演，两位《倩女幽魂》代言在电影中重合，只能说网易下的一手好棋。
游戏产品归根到底是一个娱乐向产物，是让用户前来享受和品味的，网易游戏成立十几年，无论在产品研发还是运营代理追求的是精与长，它带给行业和玩家的直观印像都是“致力与做游戏，只想把游戏做好”的纯粹。网易出品虽不至于被冠上必是精品的名号，但不管什么样的题材、类型，网易做出来的总能给人的感觉不一样，这已经成为了网易的一种标签。网易每一款上市的产品都有自己的独特性、品质态度、运营诚意一直是网易的标准，强大的研发实力也能够保证每款产品都能衔接到用户需求，并安于市场与玩家形成共鸣。
