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在乞丐都月入50万的中东做游戏,你需要注意些什么?

茶馆这两天正在迪拜参加由Google Play主办的Connect MENA活动,对当地的游戏市场也有深入了解。前两天,我们以文字的形式介绍过一些,但还是不全面,今天,特地用视频的方式让大家了解更多。



MENA是中东和北非的合称,包括沙特阿拉伯、阿联酋、埃及等国家,整个地区以阿语为通用语言。


MENA地区经济发达,人民富裕。对手机接受程度高,2015年智能手机出货量高达5000万台,其中以苹果、三星S5、S7等相对高端的手机为主。人群以年轻人为主,平均每人持有2台手机,有的拥有2台以上。


当地社会福利好,收入高,年轻人多,对娱乐消费、网络消费的接受度很高。


ARPU值高是它众所周知的特点,比如一款游戏突然进了几个超级大R,某一个服务器的ARPU值高达1000元等,但这种高得离谱的数据是个例,平均水平来说,还是比国际水平高,但不是很离谱。


用户偏好SLG、博彩类游戏,比如COK、《城堡争霸》、SUPERCELL的COC、CR都在市场靠前的位置。


整体游戏市场潜力大,竞争不如东南亚、韩国、欧美等成熟地区那么激烈,空间也很大。现在比较成熟的地区是沙特,一个国家的收入就顶得上该地区一半的收入。


要把游戏发到MENA地区,本地化很必要。


第一是语言,做阿语本地化对收入和用户活跃都有显著提高。以IGG的《城堡争霸》为例,在做阿语版之后,游戏的收入和活跃都提高了40%以上。但由于阿语的复杂,游戏的语言、文字、UI改动很大,一般需要3个月时间,在资金、人力上都设置了较高的门槛。但如果一款游戏的语言做得好,在FB上稍微一推,当地玩家就会自动去转发宣传。


第二是文化,当地是伊斯兰地区。游戏的图片、人物、场景都必须充分考虑文化背景,比如,在国内可能袒胸露乳的人物很受欢迎,但在该地区,可能还需要给女主戴上面纱。


本地化的高门槛和未知的市场表现,是阻碍国内CP和发行进军该市场的主要原因。


应用方面,网上通话、视频对话类的应用很受欢迎。


总结来看,该地区的游戏和应用市场潜力大,空间大,如果能解决本地化的问题,是非常不错的出海选择。

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