盛行于娱乐圈的男色风潮，如今也刮到游戏行业来。

4月6日，大话2官方宣布胡歌成为大话西游全品牌代言人，罕见地以一位男明星作为全品牌（而非单一游戏）的代言人，便是这一风潮的典型体现。而在两年前，大话2选中的代言人是一位女星李冰冰。

各大网站竞相宣传，《大话西游》新男神胡歌占据头条

男艺人代言数量超过女艺人

而如果回顾一下游戏代言人的消息，更会发现这并非孤例，越来越多的男明星正在成为游戏代言人。仅仅在去年一年之中，就有以下15位男星成为游戏代言人：

周杰伦《英雄联盟》

钟汉良《天涯明月刀》

吴亦凡《全民突击》

黄子韬《超神战队》《我是大主宰》

李晨《魔剑之刃》

李易峰《愤怒的小鸟2》《盗墓笔记S》

陈赫《少年三国志》 

杨洋《倩女幽魂手游》

胡歌《琅琊榜》

金馆长(崔成国)《冒险之光》

唐国强《横扫千军》

何润东《关云长》

吴磊《仙剑客栈》

林更新《梦幻西游》

胡歌《大话西游》

与此同时，同时期的女性游戏代言人又有谁呢？

朱茵《大圣归来》

范冰冰《暗黑黎明》

李冰冰《拳皇97OL》

Angelababy《天谕》《大战神》

杨幂《新征途手游》

唐嫣《无双剑姬》

刘诗诗《轩辕剑》

赵丽颖《花千骨》

古力娜扎《苍穹变》

陈乔恩《卧虎藏龙》

佟丽娅《黑夜传说》

张馨予《大唐爽龙传》

很明显，男艺人的代言数量已全面超越女艺人。也许统计上还有一定遗漏，但至少是数量大致持平，双方均等。

这在以前是从未出现过的现象，传统印象中，网游代言人基本都是性感女星，如林志玲、范冰冰、刘亦菲这种当红女星，都是代言常客。又或者是以“爆乳嫩模”为代表的各种网红，总体来说是对女色的一种消费。

偶有几位男星代言，也基本是与游戏有较深关联的人选，比如当年甄子丹代言《大唐无双》，即是身为动作打星的甄子丹与游戏的PK特色很贴切。向如今这样大规模出现男艺人代言，实属首次。

代言男星：颜值高是第一要素

进一步分析我们会发现，男性代言人中，自身与游戏有一定关系的仅有3位：周杰伦本身是LOL玩家，金馆长是网民群体中人气极高的笑星，唐国强本身是诸葛亮这一策略IP的具象性人物。除此之外的代言人与游戏几乎毫无关系，基本上都是因其高颜值才成为代言人。

如吴亦凡、杨洋这种被无数女性肉麻地称之为“老公”的男星，跟所代言游戏几乎是八竿子打不到一起去，之所以被选中成为代言人，全是因为他们高颜值带来的高人气，以胡霍CP成腐女群体完美偶像的胡歌更是此中典型。

反观12位代言女星，其中大部分都与游戏有这样那样的关系，有些干脆就是游戏改编源头影视剧的主演，代言顺理成章。作为女星，她们固然也有出众的颜值，但这并非游戏厂商选择她们作为代言人的主要原因。

女性成为手游主力军 她们更爱小鲜肉

小鲜肉式的男星代言，很明显是为了讨好女性玩家，因此藏在男色风潮背后的，是女性玩家比重越来越大的行业现实。

这是一份2015年手游市场年龄和男女玩家比例的数据调查；可以清晰看出，62%的手游活跃玩家年龄是16-30岁之间，是手游玩家中的主要力量。

而相比端游、页游年代的男女玩家比例严重失调的现象，手游中男女比例表现较为均衡，并且女性手游玩家上升趋势强势。

随着年轻女性玩家群体增加，甚至有厂商打造出一些专门针对年轻女性市场的手游，比如暖暖系列的《暖暖环游世界》、《奇迹暖暖》等。而事实也证明女性在游戏的消费能力上比男性有过之而无不及，因为它们每一个都是流水过千万的现象级游戏。

越来越多的人数，和强大的消费潜力，导致女性玩家在手游市场的地位和重要程度也水涨船高。因此游戏厂商在选择代言时就不得不考虑到自家游戏代言人对女性玩家的吸引力，由此造就了一批批以颜值取胜的“小鲜肉”男星代言人。

此前曾有一种说法，认为２１世纪女性才是世界的“第一性”。目前来看，至少在消费领域，已有越来越多的行业以女性作为消费诉求的主要对象，就连历来认为是男玩家当道的网游行业，也正在迎接一个女性消费时代的到来。

而男色风潮的背后，正是日趋强势的女性文化，同时也反映出游戏行业这几年来的巨大变化。作为从业者，不管这股风潮是否触动了尘世男女的脆弱自尊，我们都必须认清并尊重这一行业现实，并想想看怎样将其为己所用。