大厂控场让手游刷榜更盛行 刷手称月营收至少500万

2016-03-25 14:40 原创 xiaoxing

昨晚苹果Appstore免费榜再度被刷榜者攻陷。榜单前10名中,有3款是以个人名义发布的炸金花赌博游戏。毫无疑问,这是刷榜者所为。 

 

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此事再度引发了行业内对刷榜的关注,但与此前的口诛笔伐、一致声讨不同,如今人们对刷榜的看法日趋缓和。不少从业者表示,在大厂控场、寡头化现象越演越烈的当下,刷榜已成为不少小型团队生存下来的唯一途径。

 

刷榜如路边炸弹 成小公司唯一武器

 

刷榜是一个老生常谈的问题,业内人士大家都清楚明白这是个什么意思。所不同的是,在过去,刷榜一般被认为是一种作弊手段,为业界所不齿。但如今,刷榜已经成为很多中小CP别无选择的唯一方法。

手游行业人口红利期已过,整个行业逐渐走向寡头化,市调数据显示,排名前10的游戏,抢走了整个市场60%的收入。

大厂控场的2016年,小发行和小CP在代理游戏和推广游戏成本上已经毫无优势,按正常的市场规则来参与竞争,根本就是毫无胜算。

在这种情况下,唯一不受大厂控制的渠道只剩下苹果的Appstore排行榜。据知情人士透露,苹果免费榜前10的位置,能为游戏带来2万左右的新增,而花费仅约为10-15万元。若是在其它渠道,要做到这种效果至少需要四五十万。

因此刷榜愈来愈盛行,对于众多中小游戏企业而言,刷榜犹如游击队的路边炸弹,简易、高效、便宜,是它们用来对付铁甲雄师集团军的唯一武器。


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刷榜-下架-再刷榜 小公司挣扎求存之道

 

刷榜最怕的是什么?自然就是被苹果下架。但在生存压力的逼迫之下,中小厂商也逐渐总结出一套行之有效的应对模式,即按照滚服的模式来滚游戏。

首先是把修改游戏内的付费机制,做到最强的消费刺激性,以促使玩家尽快达成消费。这点非常重要,因为刷榜的游戏大多难以获得高留存。

接着就需要找一个靠谱的刷榜公司,只要游戏上了后,立马刷上排行榜前10,更有甚者可能是前3

然后通过排行榜位置迅速获得新增用户,迅速获得消费。

此时若被苹果下架,损失已不会太大。只需要把游戏换个名字,再度上传到Appstore,用第一次赚到的钱开始新一轮的刷榜。

简单点说就是无限循环“上线-刷榜-捞金-下架-换皮-再上线”这个过程。

 

刷榜已产业化,年度早规模破亿

 

市场调研公司艾媒咨询的估计,在众多移动游戏中,借助刷榜的上榜的新游戏估计达30%,涉及自刷的达60%。移动互联网工业联盟秘书长李易曾经估算过,如将PC与手机等领域做刷榜服务的市场加起来,每年市场规模至少在亿元以上。

 

刷榜内部人士也证实了这一说法。有从业者表示,大厂控场的2016年,创业者大部分没钱投移动互联网广告,况且广告带来的流量是不是真的还得两说,而刷榜能让一个好的应用出现在苹果应用商店榜单的前面,让用户看到并试用,效果立竿见影。他甚至放言,刷榜产业链的规模已经破亿,现在很多大型的APP公司,都在刷榜。据该人士透露,目前他所在的刷榜公司,每月营收至少500万。

 

如此巨额的市场需求,必然导致了虽然苹果一再调整App排名的算法,但永远难不倒有心于刷榜的公司和个人,刷榜成为了App游戏中小研发和发行商在2016年存活下去的最快捷径,所以也直接直接导致了刷榜越来越产业化。

 

而且刷榜的条件也逐渐更加苛刻。现在刷榜也是要有资格的,一个质量不好、付费刺激不够的游戏,甚至连刷榜的资格都没有。因为刷榜公司也会进行内部审核,太过于明显的游戏他们也会拒绝刷榜,免得惹苹果疑心,顺藤摸瓜追查到刷榜用的苹果ID,引火烧身。


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刷榜不会消失 只会愈演愈烈

 

随着市场的进化和日渐成熟、规范,未来刷榜行为会消失吗?

 

很遗憾,这基本不可能。只要榜单还存在一天,游戏还能从榜单里获得实际利益,刷榜行为就永远不会消失。

 

厦门某家游戏公司负责人甚至断言,2016年只会让刷榜更严重,手段更是五花八门,因为整个行业已经寡头化,动辄几千万的IP代理,几千万的推广费用,各种渠道入场发行做垄断业务,那些新品根本连展现的机会都没有了。

 

另一方面,随着越来越多上架App Store的应用,苹果对于榜单的监管力度已经越来越脆弱,一款新应用不做推广就上架等于石沉大海。目前,中国iOSAndroid平台上的开发者达6位数,为了使自己的App能快速地脱颖而出,开发者们选择了这条”捷径“,而且刷榜带来的利润明显,应用被刷到榜单前面,下载量自然会因排名而激增,激增的下载量又会保证它的排名靠前,以此呈现出滚雪球式的增长。

 

要解决刷榜问题,仅凭道德指责无济于事。除了通过技术手段来加以防范之外,再难有可行方法。唯一能彻底解决该问题,恐怕只有通过立法将刷榜行为入罪。但以目前的社会现实来看,这基本不可能发生。


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